Egy jó weboldal nemcsak technikailag működik jól, hanem érzelmi szinten is hat a látogatókra. A vizuális megjelenés – a színek és a képek – gyakran tudat alatt befolyásolják a döntéshozatalt. Kutatások szerint a látogatók első benyomása az oldal színvilágáról és képi világáról kevesebb, mint 1 másodperc alatt kialakul.
A jó színek és képek ugyanis nemcsak esztétikai élményt adnak, közvetlen hatással vannak arra, hogy a látogató mit érez, és végül vásárol-e. Egy jól megtervezett vizuális megjelenés bizalmat épít, irányítja a figyelmet, és ösztönöz a cselekvésre, tehát vásárlásra, rendelésre, feliratkozásra, attól függően, mi az oldal/vállalkozás célja. De milyen színek és képek működnek a legjobban, ha online vásárlásra akarjuk ösztönözni a látogatókat?
Színek – tudatalatti érzelmi hatás
Talán nem is gondoltunk még bele, hogy a színeknek milyen hatása van az érzelmeinkre. Pedig kutatások bizonyítják, hogy ez bizony így van, és ezt a weboldalunk látványvilágának megtervezésénél is érdemes figyelembe vennünk.
- Kék – bizalom és stabilitás: A kék szín nyugalmat és megbízhatóságot sugároz. Nem véletlen, hogy a legtöbb bank és technológiai cég is ezt használja. Webshopokban is jól működik, különösen szolgáltatások és B2B termékek esetén gyakran láthatjuk ezt a színt.
- Zöld – frissesség, természetesség, biztonság: A zöld a környezetbarát, egészségtudatos vagy természetes termékeknél nagyon hatásos. Ezen kívül pihentető, és gyakran a „vásárlás” gomb színe is zöld, nem véletlenül.
- Piros – figyelemfelkeltés, sürgősség: A piros akciók, leárazások, sürgetés kommunikálására tökéletes választás lehet. Persze óvatosan kell bánni vele – túl sok piros nyomasztó is lehet, hiszen frusztráló lehet, ami pont az ellenkező hatást éri el, mint amit szeretnénk.
- Sárga – boldogság, optimizmus: A sárga vidám, lendületes szín, amely segít megragadni a figyelmet. Ugyanakkor nem szabad túl sokat használni ebből sem, mert gyorsan zavaróvá válhat, akárcsak a piros.
- Fekete – luxus és elegancia: Ha prémium termékeket árulunk, a fekete, fehér és arany/ezüst színösszeállítás elegáns és hatásos lehet. Letisztultságot, eleganciát sugároz.
Képek – a vizuális bizalomépítés kulcsa
Természetesen a színvilág kiválasztása mellett, a képekre is nagy hangsúlyt érdemes fordítani. Egyáltalán nem mindegy, hogy milyen fotók kerülnek ki a weboldalra. Manapság nagyon sok az AI generált fotó, melyek sokszor inkább bizalmatlanságot ébresztenek. Néhány tanács, hogy milyen képeket érdemes választani:
A látogatók jobban kötődnek olyan képekhez, ahol embereket látnak, valós embereket, nem AI által generált, mesterséges képeket. A mosolygó arcok, valódi szituációk segítenek azonosulni a termékkel vagy szolgáltatással. Persze egy AI kép is lehet ilyen, ugyanakkor sokszor a látogatók kiszúrják, hogy a kép mesterséges, akár tudat alatt is, ez pedig eltántoríthat a vásárlástól.
Amennyiben egy-egy terméket szeretnénk bemutatni fotó formájában, akkor ne csak a termék tárgyfotóját tegyük ki az oldalra, hanem használat közben is jelenítsük meg! Például egy matracot ne csak lefotózva mutassunk, hogy milyen, hanem olyan fotó is kerüljön fel, ahol valaki kényelmesen fekszik rajta, olvas, pihen, alszik.
Ha bármilyen további kérdésed merülne fel a témával kapcsolatban, nyugodtan tegyed fel a Facebookon vagy a Kapcsolat menüpontban megadott elérhetőségek egyikén, illetve ha hasznosnak tartod a cikket, akkor mindenképpen osszad meg az ismerőseiddel is fent a cikk címe alatti Megosztás doboz segítségével.
