Lehetnek nagyszerű termékeid és ötleteid, ha nem tudod megfelelő közölni azt másokkal. A közönséged csak üres szavakat, néhány internetről letöltött képet, valamint a folytonos vásárlási buzdítást fogja érzékelni.
Ma napi 24 órában érkezik a tartalom az interneten, a rádión, a tévén és az utcán keresztül. Csak megfogjuk a telefonunkat, és máris információk tömege kerül a szemünk elé, amit általában egyszerűen átlapozunk. Ahhoz, hogy jó pozíciót érjünk el, és az emberek ne ugorják át a posztjainkat, szükség lesz a storytellingre, vagy magyarul történetmesélésre.
Mi az a storytelling?
Pont olyan, mint a mesélés, amit az ember évezredek óta nagyszerűen művel. Kell hozzá egy jó karakter, egy helyszín, egy konfliktus és egy üzenet. A történetekhez híven van benne bevezetés, tárgyalás és befejezés, a legvégén egy szuper csattanó vagy megható üzenet, és már kész is. Ha megtaláljuk a hangunkat, és át tudjuk adni a saját üzenetünket, akkor a látogató érezni fogja a márkát, közelinek látja majd a céget, és sokkal nagyobb eséllyel dönt a vásárlás mellet.
Miért fontos a történetmesélés?
Azzal, hogy JÓ történeteket mesélünk el, garantáljuk az egyedi anyag megírását. Nem számít, hogy általános ismereteket vagy egy többször kibeszélt témát akarunk-e feszegetni, az egyediség a mai napig elad. Egy igazán találó történet elkapja az embert és egy képzelt utazáson vezeti végig. Ha valaki csupán a tényekre kíváncsi, akkor a Wikipédiát fogja megnyitni, de ha ehelyett többre vágyik, akkor az egyedi hangot olvassa majd el.
Az sem utolsó szempont, hogy a Google találati lista élére csak akkor kerülhetünk, ha egyedi és minőségi tartalmat hozunk létre, amit az ember végigolvasnak. A lista élére azonban profi marketing csapatok szoktak kerülni, tehát nekünk egy másik irányból kell megközelítenünk a feladatot. Sokkal jobban járunk, ha egy bizonyos történetet mesélünk el, ami bevonzza a látogatókat. A jó történet felkelti az olvasó érdeklődését, arra készteti, hogy főszereplőnek érezze magát, hogy átérezze és megszenvedje a sorokat, velünk sír és nevet majd.
Igen, a legfontosabb, hogy a történetek mindig érzelmeket ébresztenek, amikkel az olvasók azonosulni tudnak.
A storytelling fő elemei
A legfontosabb mindig az üzenet. Mielőtt nekiállnánk az írásnak, kelleni fog egy üzenet, amit át szeretnénk adni. Ez lehet az új termékünk születésének a története, egy nehézség, amit csak a csapat tudott átvészelni, vagy egy veszteség, ami meghatározza a márka alapjait.
Ezután jöhet a külalak, az életérzés és a hangulat, ami a történet alapját adja meg. Kelleni fog egy karakter, ami végigjárja az utat, bár a legjobb az E/1 vagy az E/2 használata. Ezáltal az olvasó a magáénak érzi a mondanivalónkat, és érzelmileg is kapcsolódik a márkához. Persze ne feledkezzünk meg a konfliktusról sem, aminek kidolgozottnak és nehéznek kell lennie, mivel csak így azonosulnak majd vele.
Tény és való, hogy a történetmesélésnek nincsen ideális receptje, de ezek az elemek mindig jelen lesznek benne.
Ha bármilyen további kérdésed merülne fel a témával kapcsolatban, nyugodtan tegyed fel a Facebookon vagy a Kapcsolat menüpontban megadott elérhetőségek egyikén, illetve ha hasznosnak tartod a cikket, akkor mindenképpen osszad meg az ismerőseiddel is fent a cikk címe alatti Megosztás doboz segítségével.
