A weboldal látogatottságának növelése az egyik legfontosabb stratégia, amely alapján az összes többi online marketingstratégiát meg kell határozni. Hiába fektettünk pénzt egy nagyszerű landing page kialakításába, ha nem vonzzuk a forgalmat az oldalunkra. Hallottál már a SEM pozicionálásról?
A keresőmarketing vagy SEM egy olyan online marketingrendszer, amely a weboldalakat a keresőmotorokban való láthatóságuk növelésével népszerűsíti. Más szóval a SEM a fizetett hirdetési oldalak (pl. Google Adwords) kezelése.
A jó pozicionálás hitelességet és láthatóságot biztosít a vállalat weboldalának. A keresőmotorok a felhasználó keresése alapján a weboldal legrelevánsabb oldalait adják vissza. A SEM-stratégián keresztül a weboldalunk látogatottságát célzó kampányoknak megvannak a maguk előnyei és hátrányai. Nézzük meg, hogy mik ezek.
A SEM előnyei
Jobb pozícionálás. A hirdetések a keresések tetején vagy jobb oldalán találhatók. A keresőmotorokon belül kiemelkedő helyet foglalnak el a szerves keresési eredmények (SEO) tekintetében.
Gyors indítás. Néhány óra alatt létrehozhatunk egy Adwords-kampányt a Pay Per Click hirdetéseken (PPC) keresztül. Így néhány perc alatt azonnali látogatói forgalomnövekedést érünk el.
Rugalmas konfiguráció. A kampányunk konfigurációján belül bármilyen szempontot kiiktathatunk, hozzáadhatunk vagy módosíthatunk: kulcsszavak, költségvetés, mindezt egyszerű és gyors módon.
Könnyű nyomon követés. Az adatok nyomon követése könnyen mérhető és számszerűsíthető.
Földrajzi szegmentáció. A kampányok meghatározott régiókra összpontosíthatók.
A SEM hátrányai
A forgalom gyors vonzása nem garantálja a sikert. Jó hirdetések és igazán meggyőző landing page-ek alapján kell beállítanunk a kampányunkat konkrét kulcsszavakkal. Ha az általunk behozott forgalom minőségi forgalom, a ROI-nk növekedni fog. De ha nem jól választottunk, a kampányunk nem fog sikeresen végződni, mivel olyan forgalmat kapunk, amely csak felesleges kattintásokat hoz, amelyek nyereség nélküli költséget eredményeznek.
A sikerhez idő és tapasztalat kell. Könnyen lehet, hogy rövid távon nem lehet hasznot húzni belőle, mivel a felhasználók viselkedésének megismerése időbe telik.
Pénzügyi kiadások. Ha valaki a mi ajánlatunknál nagyobb összeget küld, a kampányunk alacsonyabb helyezést kap a keresőmotorokban. Az eredményekben elfoglalt magasabb pozíció visszaszerzéséhez magasabb összegű licitálásra van szükség. Ez a rendszer a kisvállalkozások számára nem biztos, hogy megvalósítható.
Ahogy látjuk, a SEM nem mindenkinek jelent biztost megoldást, azonban nem szabad félvállról venni. A SEO hosszú és alázatos munkát igényel, ahol főleg a tartalommal érünk el kattintást. Általában azt szoktuk tanácsolni, hogy a kettőt egyszerre alkalmazzuk, így a minőségi tartalomra rásegítünk egy kis fizetett hirdetéssel. Ettől függetlenül nagyon fontos kiemelni, hogy csak a jól megtervezett kampánnyal fogunk egyről a kettőre jutni, és csak akkor, ha nagyon jól ismerjük a célközönségünket, SEO-tól és SEM-től függetlenül.
Ha bármilyen további kérdésed merülne fel a témával kapcsolatban, nyugodtan tegyed fel a Facebookon vagy a Kapcsolat menüpontban megadott elérhetőségek egyikén, illetve ha hasznosnak tartod a cikket, akkor mindenképpen osszad meg az ismerőseiddel is fent a cikk címe alatti Megosztás doboz segítségével.
