Ha valaha próbáltál már weboldalt vagy blogot írni, valószínűleg hallottad a varázsszót: kulcsszó. A legtöbben ilyenkor rögtön arra gondolnak, hogy ez valami bonyolult SEO-varázslat, amit csak a marketingesek értenek, pedig a kulcsszóválasztás lényege egészen egyszerű. Arról szól, hogy megtudd, mit írnak be az emberek a Google-be, amikor épp azt keresik, amit te kínálsz, ennyi az egész. Ha ezt jól eltalálod, máris félig nyert ügyed van. De mi is ennek a módja?
Nem (csak) a Google-nek írsz, hanem az embernek
Sok kezdő ott rontja el, hogy a kulcsszavakat próbálja „beleerőltetni” a szövegbe, mintha ezzel lehetne becsapni a keresőt. A valóságban a Google már régen okosabb ennél, ezért nem az számít neki, hogy hányszor szerepel egy kifejezés az adott szövegben vagy oldalon, hanem az, hogy valóban arról szól-e a tartalom, amit az ember keres. Ezzel persze nincs is gond, hiszen a kereső is arra akar rávenni ezzel, hogy ne a robotnak írj, hanem annak, aki a monitor másik oldalán ül. Ha ő érzi, hogy „igen, ez pont az, amit én akartam megtalálni”, akkor a kereső is érezni fogja.
Ismerd meg a vásárlóid gondolkodását
A kulcsszóválasztás nem azzal kezdődik, hogy egy online eszközbe beírsz valamit, hanem azzal, hogy kicsit belehelyezkedsz a célközönséged fejébe. Mit keresne valaki, aki még csak érdeklődik? És mit ír be az, aki már vásárolni akar? Mik azok a problémák, paraméterek, amire a te terméked vagy szolgáltatásod kacspán a legtöbben rákeresnek?
Például, ha cipőt árulsz, akkor az egyik felhasználó azt írja be, hogy „kényelmes sportcipő mindennapokra”, míg a másik konkrétan azt: „Nike Air Max árak”. Mindkettő értékes, csak más szakaszban van a vásárlói úton. Az egyik még gondolkodik, a másik már dönt. Ha ezt megérted, sokkal könnyebben fogsz olyan kulcsszavakat találni, amik valóban elvezetnek a vevőidhez.
Használj eszközöket, de érzéssel
Persze nem kell mindent érzésre csinálni. Vannak remek, ingyenes eszközök, amik segítenek abban, hogy lásd, mit és hogyan keresnek az emberek. A Google Kulcsszótervező, az Ubersuggest vagy a Keyword Tool például mind jó barátod lehet, ha épp kulcsszókutatást végzel. Ezek ugyanis megmutatják, melyik kifejezést hányan keresik, mekkora verseny van rá, és milyen hasonló kulcsszavak léteznek.
De ne dőlj be a számoknak, ugyanis nem mindig az a nyerő, amire a legtöbben keresnek. Egy kisebb, konkrétabb kulcsszó (például „kézműves csokoládé rendelés”) sokkal értékesebb lehet, mint egy hatalmas, de általános kifejezés, mint a „csoki”.
A hosszabb kulcsszavak ereje
Egyre többen beszélnek a „long tail” kifejezésekről, ami magyarul annyit jelent, hogy ne csak egy-egy szóra lőj, hanem kifejezésekre. A „cipő” szóval például versenyezned kell az egész internettel, de ha valaki beírja, hogy „vízálló túracipő esős időre”, ott már sokkal kevesebb találat van, így nagyobb az esélyed, hogy pont rád kattint. A hosszabb, természetes kulcsszavak ráadásul közelebb állnak a valódi keresésekhez, hiszen senki nem gépel be egyetlen szót. Mindenki kérdez, pontosít, leírja, mit akar, ezt pedig érdemes a kulcsszavak megválasztásánál is szem előtt tartani.
Ha bármilyen további kérdésed merülne fel a témával kapcsolatban, nyugodtan tegyed fel a Facebookon vagy a Kapcsolat menüpontban megadott elérhetőségek egyikén, illetve ha hasznosnak tartod a cikket, akkor mindenképpen osszad meg az ismerőseiddel is fent a cikk címe alatti Megosztás doboz segítségével.
